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广州二手空调回收公司:“打假”有风险?300万粉丝网红惹众怒,带货被拉黑......

时间:2023-08-23 10:09
广州二手空调回收公司:“打假”有风险?300万粉丝网红惹众怒,带货被拉黑......

300多万粉丝网红开启直播带货,只卖了不到10万元,还被商家拉黑、引起众怒,究竟是发生了什么?

这位网红是打假达人“铁头惩恶扬善”。近日,他出于投诉新东方补课而被送上风口浪尖。

没想到,风波还未平息,他便顶着争议开启直播带货,不仅直播间被此刻气头上的学生家长冲了,还导致互助商家被骂、被恶意退货。

有人认为,他不过是“以打假博眼球”,最终目的就是为了带货。变现无可厚非,只是,时机选得不对,未免有点过于“头铁”。

而看成打假达人的代表,铁头带货翻车,是不是再度验证打假达人太难走通直播带货这条变现之路?又留下了什么思索?

铁头带货首秀翻车

“我打假不是为了蹭流量,我打假是为了未来带货。”

面对粉丝对他打假行为的疑惑时,300多万粉丝的打假达人@铁头惩恶扬善(以下称“铁头”),在直播间借如说。

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于是,8月14日,铁头在抖音开启了本身的首场直播带货,并向粉丝表态这是一场助农的直播带货。

但虽然如此,粉丝似乎并不买账,并将对铁头的不满发泄到了合作商家的身上,让这场带货主要翻车——

据飞瓜数据涌现,铁头首场带货直播的观看总人次达到了18.2万,直播间在线最高人数超过了5000人。但在流通数据上,整场直播只卖出了500-750单商品,预估总GMV仅有5-7.5万元。

除了销量相对其他百万网红展示惨淡以外,铁头的这场直播更是遭到了网友们的围攻:“日前敢卖货,往后就敢收钱”、“买了两份,一份退货,一份送检”、“我从来不退货,但该次他卖什么,我买,买了就退货”……

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甚至与铁头互助的抖音商家们,也纷纷躺枪,不少商家的店铺评分受网友们影响,闪现掉分。

面对这样的情况,遭受了无妄之灾的商家们迅速经过店铺客服,或宣布表明对外表示:互助之前没有深入了解好铁头,现在早已与他取消合作。

“我们刻下早已把‘铁头’拉进黑名单了,绝对不会再找他带货。如若您是针对‘铁头’不满意,我们已经做出相应的措施了。同时也奢望您能理解,给我们一次机会。”某商家公布声明称。

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为何网友们对他开启直播带货的效应这么激进?

在某位商家的视频下方,有位自称“正愁没地方出气”的网友,透露出他们攻击这些商家的原因——铁头在今年8月初公开投诉新东方违规补课,致使新东方在杭州市全市范围内发表停课,至今还未复课。

“他跟有很多家长站在了对立面,效率了很多家庭的未来。”

而正是出于举报新东方补课,铁头才被送上风口浪尖,不仅惹来了一身的争议,还引发了众多学生家长的不满......

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从一边倒支持到激发众怒

8月4日,铁头发表了一则视频,内容时探访一家位于杭州拱墅区的新东方机构的视频。他在视频中指出这家机构存在违规进行补课的情况,并在现场联系了教育局、商场管理监督局,还打电话报了警。

在这条视频中,铁头向机构提出了三点诉求:第一把所有违规补课的费用退给家长;第二取缔补课行为,立即制止补课;第三行政罚款。还扬言称,假如机构敢如旧开,他就天天来。并且,他接下来还会去揭发杭州其他新东方、学而思、重点高中等的补课现象。

视频末尾,这家新东方机构暂停营业。而在此之后,铁头陆续发表了4条投诉违规补课的视频。这也导致事情持续发酵,新东方也受到效用宣布杭州全面停课。

在一部人看来,铁头的做法是遵守了国家的法律章程,保证了教育公平。但同时,因为他的做法和言论都过于激进,遭到了众多家长的不满,有人表态:“家长和学生都同意补课,只有铁头不同意。”

处于争议中的铁头态度依然强硬。在接受南方周末报道时,他明确表示自己是“阻截的是文化科学类补课”,还称:“我涌现太多年轻人、太多大学生、高中生被骗了,补课把脑子补傻了。”

实际上,在投诉违规补课风波之前,做打假内容的铁头人气颇高。

今年5月27日,早前拍摄街头快讯、尝试内容的铁头,开始宣布打假视频。首个打假对象是做外卖小龙虾的商家,他揭破了其缺斤少两的现象。这个种类的打假中,第二条视频就获赞28.6万,超越了以往的视频获赞数据。

之后,铁头打假了榴莲商家的鬼秤、超市珠宝的金镶玉套路。

到了7月初,铁头和团队打假三亚某海鲜市场缺斤少两的现象后,他快速火出了圈。

据飞瓜数据呈现,三亚种类打假视频让他5天内涨粉超百万,单条视频最高获赞超90万,同时这一系列视频下的评论对铁头是一边倒支持。

以后,铁头还打假过线下美容院骗局、老年人保健品,也都获得称赞与簇拥。

在新播场看来,铁头打假视频中,除了打假相关的内容贴近生活且极度有话题度外,其“硬刚到底”样子更是收获许多粉丝的首要——视频中,面对不良现象或者不敢冒头、承认错误的商家,他不仅会大吼大叫,而且会放狠话。例如在三亚海鲜市场时,会对着集市监管大吼:“没处置结果的话,我挑战你们整个市场,一千个商贩。”

同时,铁头每次还会投诉到监管和执法部门,让事情有一个最后的结果。举例在打假美容院时,店主得悉消息后提前关店避风头,铁头用电话将其轰炸到店铺里,同执法人员到现场进行了处置。

铁头个人饱满的情绪,再扩大视频中借助执法力量的做出最后处理,整体会给人一种相当解气的感觉,也因此让其短时间收获了流量与关注。

但也正是这种硬刚的做派,将处在争论中的补课行为推向了万分,最终让铁头激发了许多家长的不满。

此外,铁头在争论风口上选择直播带货的行为,也让许多人对其产生了吃相难看的印象,从而质疑他打假动机不纯。

打假账号的变现难题

为什么打假商场乱象让他收获了一众支持,而打假教培却让他陷于宏大的争议之中呢?

首先是内容上,铁头一直给自己立的就是“惩恶扬善”、“打假斗士”的形象,他硬刚不良商家、为消费者谋取利益,自然会让人拍手叫好、直呼痛快。但教培行业,只是说违规,而其冒犯的是没有半点恶意的学生家长。

一个没料到从哪里冒出来的网红,由于几个视频,就让新东方全市停课,这怎么能让学生家长服气?

其次,原先只是骂,没想到这个网红还敢开直播带货,这让还在气头上的学生家长找到了情绪宣泄口。于是,他们用一切能让他“身败名裂”的方式发泄自己的怒气,刷弹幕、退货威胁商家,最终也确实达到了目的。

然而,铁头“硬刚”人设摆在这里,面对一众家长的指斥,他倘若道歉也很难换回原谅,甚至还会有粉丝脱粉。但他依旧最大限度让了步,在最新的回复中表态自身不会再碰教培行业。

可是,他表态未来如旧会做直播带货。只是首场带货就显出协作商家“拉黑”的负面作用,人设和口碑都还需要漫长的修补期。

实际上,对于打假账号而言,有明显的优势和劣势:特长是流量大、涨粉快,劣势则是难以变现。

最开始,打假类账号以测试为主,通过对产品的拆机、质检、模拟使用场景等方式,横向和纵向对比市场上的多款产品,曝光不良产品,并在内容中植入对好产品的案例,代表达人有@老爸测评。

这类测验账号在内容上具备种草优势,有很好的商业化路径,但也出于在商业化工序中,会破坏内容中立性等原因,触发过用户的不满。

在此以后,展示了以辛吉飞为代表的行业内幕揭底的打假内容。

这类打假内容会以复刻以次充好产品的制作流程,或揭底行业内报道差的内容,来协助用户做出更好的消费决策。甚至一些商家,如过期也狗、缺陷也狗、尖商胖丁、老九好茶等,利用这种讯息差的打假方式,推广自己的卖货直播间。

这类打假账号相似面临商业化与内容中立性之间的矛盾。举例最具代表的辛吉飞,在转入商业化变现后,近期也被人指出其互助的多款产品存在问题。

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今年年初,打假内容源于旅游业复苏再度掀起热潮,闪现了对某一消费现象,最典型的就是缺斤少两的鬼秤现象的揭底打假。

这类内容由于涉及路边摊、水果店和海鲜商场等,比较常见,所以触发了不小的关注度。与此同时,视频中映现的不知情商贩也给视频内容制造了更多意外的爆点。

但这类内容与产品不接近,且需要用冲突和矛盾点来吸引观众,其变现也并不顺利。此刻比较有代表性的B太,除了接商单、带货外,他还与多地的旅游局开始联动,与旅游局局长合拍视频进行旅游推广。

新播场出现,从做打假内容至今,铁头的短视频内还未涌现任何广告。而另一边粉丝量只有131.7万、姿态肖似是“硬刚到底”的狂飙兄弟,则已经接了好几单广告。

铁头选择的变现路径是直播带货,只是从现在来看,这条路更难走。

打假内容流量大、涨粉快,而现时直播带货更是被当做是零门槛的流量变现路径。各行各业的公司企图通过直播带货实行转型自救,网红、机构做内容涨粉,最后依旧通过直播带货进行变现。

只是,直播带货并不该被认为是没有门槛的一件事。而且,流量带来的是除了热度,也还有争议。怎么在流量与变现之间找到平衡人,仍是打假博主们的挑战。

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